Raphaël Knapp, président des Côtes du Rhône Villages Suze-la-Rousse depuis l’été 2023, l’annonce avec enthousiasme : la première bouteille syndicale de l’appellation verra le jour pour la récolte 2025. Une initiative structurante pour ce village nommé depuis 2016, et qui confirme sa volonté de monter en puissance.
Un symbole d’identité collective
« Nous sommes une petite appellation qui monte », rappelle Raphaël Knapp. « Une bouteille personnalisée, c’est un outil fort : elle ancre l’appellation, elle la crédibilise. » L’idée n’est pas nouvelle. Elle avait déjà émergé à la création de l’appellation nommée, mais les circonstances – notamment la crise sanitaire – avaient mis le projet en pause. Relancé il y a un an, le travail a été finalisé récemment avec l’agence de communication Terre Neuve.
La bouteille portera un emblème sobre et évocateur, représentant le château de Suze-la-Rousse avec ses créneaux et trois chevrons, accompagné d’un lettrage clair au nom de l’appellation. Elle sera disponible pour les vignerons dès le millésime 2025.
Un outil commercial attendu
Avec un objectif de 400 000 bouteilles à terme, le projet bénéficie d’un large soutien au sein de la filière locale. « C’est rassurant d’avoir des metteurs en marché importants derrière ce projet », souligne le président. En grande distribution notamment, la bouteille syndicale représente un levier marketing puissant, tout comme les médailles. « C’est un argument d’achat déterminant, un repère pour le consommateur. » Côté technique, tout a été pensé pour concilier esthétique, visibilité et réduction du poids : « On essaye d’aller au plus léger possible, tout en garantissant une bouteille solide. »
Des rendez-vous estivaux ancrés dans le territoire
Côté animation, l’appellation poursuit son engagement terrain. Elle sera présente cet été sur les événements phares de l’interprofession, dont le Live des Côtes du Rhône. Elle reconduit également pour la 2e année l’Apéro Suze-la Rousse, chaque jeudi de juillet et août, au pied du château. Sur le parking du Jardin des Vignes, à partir de 18h30, deux vignerons accueilleront le public pour des dégustations, avec food truck et ambiance musicale. En 2024, l’événement avait rassemblé en moyenne 100 personnes chaque soir. « L’objectif, c’est que cela devienne un réflexe local », ajoute Raphaël Knapp. Autre rendez-vous à venir : la participation à un événement en Belgique, où Suze-la-Rousse sera l’invitée d’honneur des Baronnies Liégeoises, avec la Commanderie des Costes du Rhône. Huit vignerons feront le déplacement à Liège dans les prochaines semaines.
Un collectif mobilisé
L’appellation réunit aujourd’hui 20 vignerons indépendants, trois caves coopérati ve s et quelques négociants. Elle prévoit également de poursuivre son stand collectif à Wine Paris, avec en ligne de mire la présentation du prochain millésime, en lien avec le château de Suze-la-Rousse et les acteurs locaux.
Isabelle Gibier
